周二（4日）是意大利奢侈品集团TODS（托德斯）最后一个股票交易日ღღ✿，以每股42.96欧元ღღ✿，14.2亿欧元的总市值画下句号ღღ✿。6月7日ღღ✿，TODS集团将正式退市ღღ✿。

　　作为全球知名奢侈品集团之一的TODSღღ✿，在业内有着“鞋王”之称ღღ✿，旗下拥有TODSღღ✿、RogerVivier（以下简称RV）ღღ✿、Hogan和Fay等一众知名品牌ღღ✿，涉及业务包含配饰ღღ✿、鞋履和服装等ღღ✿。今年2月ღღ✿，LV母公司LVMH（路威酩轩）集团旗下全球最大消费私募基金LCatterton（路威凯腾）与TODS集团创始家族DellaValle达成协议ღღ✿，计划收购TODS集团36%的股份并帮助集团完成私有化退市ღღ✿。5月初ღღ✿，LCatterton宣布好神途ღღ✿，其与TODS创始人家族对TODS集团的联合持股已超过总股本的90%ღღ✿。

　　中国市场是TODS集团的业绩贡献大户ღღ✿，为了抓住这个市场ღღ✿，TODS曾请来章子怡ღღ✿、刘诗诗ღღ✿、肖战等一众名人为品牌站台ღღ✿。

　　老牌奢品“豆豆鞋”怎样才能获得中国年轻消费者的心？从资本牌桌上退出后ღღ✿，TODS集团又将何去何从ღღ✿，旗下品牌是否会受影响？“我们内部还没有接到这方面（退市）的消息ღღ✿，TODS品牌和店铺目前都在正常运营ღღ✿。”6月5日ღღ✿，《每日经济新闻》记者以消费者身份询问TODS方面时ღღ✿，相关工作人员称澳门尼威斯人网站ღღ✿。

　　以“豆豆鞋”的设计而闻名的TODSღღ✿，一直坚持优雅与实用ღღ✿。除了TODSღღ✿，TODS集团旗下的RVღღ✿、Fayღღ✿、Hogan也都是主打经典低调ღღ✿、不凸显大商标的“老钱风”ღღ✿。

　　不过ღღ✿，经典款也可能成为“过气款”ღღ✿，时尚品牌如何防止品牌老化是奢侈品圈的永恒课题ღღ✿。TODS集团也曾面临转型的阵痛ღღ✿，缺乏新的爆款单品ღღ✿，其豆豆鞋和RV经典的方扣高跟鞋在年轻消费者心中地位一度不稳ღღ✿。

　　TODS集团财报显示ღღ✿，2017年销售额为9.63亿欧元ღღ✿，同比下降4.1%ღღ✿；2018年ღღ✿、2019年销售额分别为9.41亿欧元ღღ✿、9.16亿欧元ღღ✿，业绩进一步下滑好神途ღღ✿，终于在2019年四季度实现同比微增ღღ✿，终结了连续多年销售下滑的趋势ღღ✿。而2020年全球新冠疫情又重创了TODS集团ღღ✿，全年净亏损7320万欧元ღღ✿。

　　但TODS集团很快注意到ღღ✿，中国市场对这些高端鞋履的消费热情ღღ✿。2017年2019年ღღ✿，TODS集团虽然整体业绩疲软ღღ✿，但大中华地区却表现出色ღღ✿、销量逐年攀升ღღ✿。

　　2021年ღღ✿，TODS与因《陈情令》热播而跃升为“顶流明星”的肖战合作ღღ✿，官宣肖战出任TODS品牌代言人ღღ✿。2022年ღღ✿，TODS推出肖战联名的“TODSFORXZ胶囊系列”ღღ✿，由此也展现出肖战的“吸金力”ღღ✿：彼时ღღ✿，该系列价值1.76万元的手提包ღღ✿，在10点上线后ღღ✿，几分钟就被粉丝抢空好神途ღღ✿，不少粉丝随后在社交平台上晒出购买截图ღღ✿。

　　“九点五十七分就进去ღღ✿，一直刷不出这款包ღღ✿，好不容易刷出来ღღ✿，已经被抢光小两万（元）的包啊ღღ✿，肖战粉丝的购买力真的惊人”一位网友分享了当时的场景ღღ✿。

　　2022年前三季度ღღ✿，TODS集团总销售额为7.25亿欧元ღღ✿，比2021年同期增长了16.4%ღღ✿，其中ღღ✿，被肖战代言的TODS销售额同比增长23%为3.65亿欧元ღღ✿。2023年ღღ✿，TODS不仅延续和肖战的合作ღღ✿，随后宣布肖战为该品牌的全球代言人ღღ✿，可见该品牌对中国市场的押注ღღ✿。

　　押注流量明星吸引年轻消费者的同时ღღ✿，TODS集团也在加大对中国富豪圈层的经营ღღ✿，找来知名演员刘诗诗为TODS代言ღღ✿。今年4月ღღ✿，TODS品牌首席执行官在意大利威尼斯举办主题展ღღ✿，晚宴邀请了影星章子怡澳门尼威斯人网站ღღ✿。

　　但迫切想贴近中国市场的TODS集团ღღ✿，也曾因合作名人的选择而引来争议ღღ✿。比如ღღ✿，其曾邀请脱口秀演员李诞做品牌挚友ღღ✿。不少网友认为ღღ✿，画风不符ღღ✿。

　　作为意大利的老牌奢侈品集团ღღ✿，TODS诞生于20世纪初ღღ✿，距今已有百年历史ღღ✿，这个最初的家族式小鞋厂自20世纪40年代开始壮大ღღ✿，发展成了全球鞋履巨头ღღ✿。2000年TODS集团成功上市ღღ✿，但与LVMH集团相比ღღ✿，TODS集团在资本市场表现平平ღღ✿。

　　《每日经济新闻》记者注意到ღღ✿，不少迹象表明ღღ✿，TODS集团早已计划从资本市场的“牌桌”上退出ღღ✿。2022年8月ღღ✿，TODS创始家族和最大股东DellaValle家族对外宣布ღღ✿，欲斥资3.38亿欧元收购集团的股份并将其私有化ღღ✿，但在同年底ღღ✿，该私有化方案以失败告终ღღ✿。2024年2月ღღ✿，TODS集团重启私有化退市ღღ✿，LV母公司LVMH集团旗下的私募基金LCatterton宣布与TODS创始家族等达成协议ღღ✿，计划收购TODS集团股份并帮助其完成私有化退市ღღ✿。

　　早在2021年ღღ✿，LVMH集团就持有TODS集团的股权ღღ✿。今年3月ღღ✿，意大利公司和交易委员会（Consob）批准了LCatterton对TODS集团实施私有化退市的申请ღღ✿。该收购于3月25日正式启动ღღ✿，至5月8日股市收盘结束ღღ✿。根据交易条款ღღ✿，LCatterton将通过旗下公司以43欧元/股ღღ✿、总计约5.12亿欧元的价格收购TODS集团约1300万股股份澳门尼威斯人网站ღღ✿，最终持股比例将达到约36%ღღ✿。而LVMH集团则持有TODS集团10%股份ღღ✿。

　　日前ღღ✿，TODS集团在官网发布信息称澳门尼威斯人网站ღღ✿，其将于6月7日正式退市澳门尼威斯人网站ღღ✿。自此好神途ღღ✿，上市24年的意大利“鞋王”将走上一条新的发展路径ღღ✿。

　　“私有化代表着TODS集团将拥有更多发展的可能性ღღ✿，也意味着可能出现的重大战略调整ღღ✿，以及更快的决策与市场反应速度澳门尼威斯人网站ღღ✿。”奢侈品行业专家周婷在接受《每日经济新闻》记者采访时指出ღღ✿，此时是LVMH集团进一步收购TODS集团的好时机ღღ✿，“倘若日后收购TODS集团ღღ✿，对LVMH来讲ღღ✿，能加强其在鞋履领域的优势”ღღ✿。

　　从TODS集团退市前发布的最后一份财报来看ღღ✿，截至3月31日的2024年第一季度ღღ✿，TODS集团营收同比下滑6.7%至2.52亿欧元（按固定汇率计算同比下滑4.7%）ღღ✿。其中好神途ღღ✿，主品牌TODS的销售额同比下跌6.6%至1.22亿欧元ღღ✿，RV的销售额同比下滑23.2%至5270万欧元ღღ✿。

　　在谈及TODS集团的“成绩单”时ღღ✿，周婷向记者表示ღღ✿，在品牌形象老化ღღ✿、产品缺乏创新并且消费年轻化的趋势下ღღ✿，现在的（TODS集团）已经是不错的成绩了ღღ✿。

　　提起TODSღღ✿，很多人都会想到其明星产品“豆豆鞋”ღღ✿，这个曾被视为与LV手袋一样ღღ✿，是“老钱风”穿搭必备的奢侈品单品ღღ✿，为何今年“不好卖”了？“豆豆鞋已经很难吸引年轻人ღღ✿，现在年轻人不仅需要舒适澳门尼威斯人网站ღღ✿，更需要潮流和时尚ღღ✿，也需要创新和个性ღღ✿。”周婷指出ღღ✿。

　　在周婷看来ღღ✿，比起Gucci等意大利奢侈品牌ღღ✿，TODS集团的产品还有待进步ღღ✿。“消费者在成长ღღ✿，消费需求在提升ღღ✿。追逐消费者只能被抛弃澳门尼威斯人网站ღღ✿，引领消费者才有未来ღღ✿。”

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